奢侈品不香了?Gucci营收大降!Prada现在也不好转手

本文来源：时代周报 作者：郭鹏 今年上半年，奢侈品品牌的日子不算好过。近日，爱马仕、LVMH、开云集团等多家奢侈品品牌发布上半年业绩。公告显示，大部分企业出现业绩下滑，同时，多份财报提到了中国市场业绩表现不佳。 7月23日，LVMH发布的2024年半年报显示，公司营收为416.77亿欧元，同比下降1%，净利润为72.67亿欧元，同比下降14%。针对业绩下滑，LVMH给出的解释为：汇率波动的负面影响对时装和皮具业务造成了一定的影响。 该数据低于预期，此前市场预期LVMH上半年销售收入为422.2亿欧元，同比略增。 在LVMH内部，时装和皮革制品业务是收入最大来源，这一业务包括LV、Dior、Celine、Fendi等品牌。今年上半年，该业务营收为207.7亿欧元，同比下降2%，同样低于分析师预期的210.2亿欧元。 分区域看，包含中国业绩的亚洲市场收入占比为30%，收入规模约为125.03亿欧元。而2023年上半年，该地区收入占比达34%。LVMH 表示，4月-6月，其在亚洲（包括中国但不包括日本）的销售额下降了14%，较第一季度6%的降幅有所扩大。 LVMH一直将中国市场视为重要战略市场，2023年，亚洲市场营收同比上涨12%，规模达267.07亿欧元。 在2024年上半年电话会议中，LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony表示，过去几个季度在中国削减投资的品牌现已吃亏，这就是我们继续投资这个市场的原因，中国对我们来说是一个非常重要的市场。 针对中国市场销售情况如何，以及未来市场规划，时代周报记者致电LVMH集团媒体联络人电话，但截至发稿电话未通。


图片来源：图虫创意 Gucci的母公司开云集团也有类似遭遇。7月24日，该公司公布2024年半年报，上半年，公司营收90.18亿欧元，同比下降11%；净利润为8.78亿欧元，同比下降50.81%。 其中，多数品牌营收出现不同程度下降，Gucci营收为40.85亿欧元，同比下降20%；YSL营收为14.41亿欧元，同比下降9%；Bottega Veneta营收为8.36亿欧元，与去年同期相比几乎持平，其他品牌（主要为Balenciaga和Alexander McQueen）营收为17.17亿欧元，同比下降7%；只有开云眼镜业务营收实现上涨，营收规模为10.67亿欧元，同比上涨23%。 开云集团表示，中国市场增长明显放缓。该集团亚太地区营收为28.97亿欧元，同比下降22%。在具体品牌方面，YSL在亚太地区收入下降19%，下降原因为实体店客流下降，尤其是在中国市场。 Burberry 在2025财年第一季度（今年4月-6月）财报中表示，当期公司营收4.48亿英镑，同比下降22%。其中，中国大陆营收下降21%。 同样，在2025财年第一季度，卡地亚母公司历峰集团营收52.68亿欧元，固定汇率情况下同比增长1%，但该集团在中国收入同比下降27%。 然而爱马仕是个例外。7月25日，爱马仕发布2024年上半年财报。今年上半年，爱马仕营收达75亿欧元，固定汇率情况下同比增长15%。经常性营业收入为31亿欧元，净利润为24亿欧元。 爱马仕在财报中表示，今年第二季度销售额达37亿欧元，固定汇率情况下，同比增长13%。在充满挑战的背景下，所有地区均保持惊人的势头，但亚洲市场除外，因为大中华区客流量出现变化。 在爱马仕财报中，大中华区业绩在亚太地区中披露。据爱马仕2024年半年报，亚太地区营收为35.21亿欧元，同比增长7%。 “中国客户是非常成熟的群体，他们目前正在寻找高品质的产品，而不是必须带有标志的产品。正在进行的这种变化，对我们比较有利。”爱马仕执行董事长 Axel Dumas 在电话会议上表示。 对于中国市场情况，做奢侈品回收工作的王灿深有感触。 “原先收购后还能马上卖掉的包，今年就要等两个多月才能出手卖掉。”他对时代周报记者说，更有一个收来的包让他发愁了许久，最终等了半年才卖出去。 时代周报记者以消费者身份询问现在回收包的价格时，他举例道，Prada的包不论是否是流行款，现在一律只能给到几千块。 “如果品相好，价格能稍微高一点。而在去年，Prada的收购价格会高些。”王灿表示。这一方面有Prada相对不保值的原因，另一方面也是现在市场环境所致。 “现在压货时间变长，我们手里的资金成本也变得更高，所以回收价格只能给的更低。此外，现在价格高的包也不好卖，我们调低了卖价。”王灿说。 另一家奢侈品回收店的工作人员杨振也表示，今年开始奢侈品包的价格开始下跌。他在卖货的时候发现，按照之前的价格卖不出去了，要想出售只有降价一条路。他的同行也跟他吐槽，现在店里的货不好卖。 （文中王灿、杨振均为化名）