谷歌业务再遭重击,应用商店躺赚的时代或将结束(组图)

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日前有消息现身，负责审理Epic Games诉谷歌一案的美国法官James Donato，在当地时间8月15日就谷歌需要针对Google Play商店做出补救措施举行了最后一次听证会。在此次听证会上，这位法官表示他将“拆除Google Play商店垄断的壁垒”，并告诉谷歌方面的代表，“当你有一座因不良行为而建的山时，你必须移开这座山，这就是将要发生的事情。” 此前在去年12月末，美国加利福尼亚北部地区联邦地区法院的陪审团裁定，谷歌方面在Android应用分发市场存在垄断。作为原告，Epic Games并未要求金钱赔偿，而是希望每位应用程序开发者都有在Android上引入自己应用商店和计费系统的自由。令人感到意外的是，或许是债多了不愁，谷歌居然认为这是可行的。


如此一来，Google Play商店中将出现Epic Games等第三方应用商店，而且这些第三方商店将可以访问任何Google Play商店中的应用。简而言之，Epic Games大概率是从微信、抖音等超级App身上取得了灵感，第三方应用商店也可以直接享受谷歌花费大量时间和资源建设的Google Play应用生态，而谷歌则不得不吞下这个苦果。 为什么说Epic Games这个诉求会改变海外Android应用分发市场呢？因为谷歌推广包含Google Play商店的GMS，和推广Chrome的方式几乎如出一辙，都是用高质量的开源基础件（AOSP/Chromium）赢得市场、却不收费，真正收费的闭源产品（Chrome/GMS）则是先通过“捆绑销售”站稳脚跟，再凭借谷歌自身强大的产品开发能力来拓展生存空间。


除了国内市场，作为谷歌GMS服务的一部分，Google Play商店一直以来都是直接预装在用户的手机里，以至于其几乎垄断了海外的Android应用分发渠道。同时得益于谷歌自身对于Android生态的主导，通过对于“目标API级别”的管控，Google Play商店也得以保障上架应用的新版本都将支持最新版本Android所提供的特性。 Google Play商店上下载的应用不仅更齐全，同时也能在最大限度适配最新版的Android系统。谷歌一边用GMS排除了诸如亚马逊应用商店等竞争对手，另一边又通过规范应用行为等措施，确保了用户使用Google Play商店会有更好的体验，最终就奠定了Google Play商店在海外Android市场的垄断地位，进而使得海外开发者几乎很少直接向用户提供APK安装包。


换而言之，由于侧载的存在，谷歌的Google Play商店与苹果的App Store完全不同。苹果的做法更接近传统意义上的垄断，而谷歌的方式则更隐蔽，借助GMS让用户以为有的选，但由于奥卡姆剃刀法则的作用，“懒惰”的用户根本不会舍去更便捷的Google Play商店、选择其他第三方应用商店。 但寄生在Google Play商店，直接利用谷歌搭建的舞台反而可行。所以问题就来了，为什么之前Epic Games不直接将自己的应用商店以App的形式在Google Play商店上架呢？当然是因为Google Play结算系统（Google Play's billing system）的存在。在Android应用中销售数字商品以及内容服务都需要靠它来实现，就相当于是谷歌版本的应用内购买（IAP）。 就好像绕开IAP就能不用缴纳“苹果税”一样，Google Play结算系统与Google Play商店的捆绑，导致第三方应用商店上架这一行为本身成为了鸡肋。第三方应用商店也需要抽成来获利，可Google Play商店也有抽成，如果不绕开Google Play结算系统，Epic Games等第三方应用商店将会毫无市场竞争力可言。


好在，法院方面已经裁定Google Play商店与其绑定的支付服务之间存在非法联系。所以Epic Games在确认可以绕开Google Play结算系统的基础上，提出要让第三方应用商店出现在Google Play商店可谓是“蛇打七寸”，也就是不光要用谷歌的地盘、还不需要向其“交税”。 如此一来，只要Epic Games的应用商店抽成显著低于谷歌的Google Play商店，竞争力就会出现。对于开发者来说，一个能搭Google Play商店便车、同时抽成更低的应用商店，这不就是国内TapTap的放大版。要知道仅靠一招“0抽成”，TapTap就得以在国内安卓渠道最鼎盛的时期异军突起。


就在苹果的“围墙花园”被欧盟扒开后，谷歌的“篱笆”似乎也将不保，这或许意味着移动互联网生态真的要重新洗牌了。