澳洲葡萄酒重返中国市场，出口额有望破纪录！但坏消息是...

数据表明，澳洲葡萄酒对中国的出口额出现强劲增长。但生产商同时表示，由于中国经济放缓，抑制了民众对奢侈品和高端葡萄酒的需求。

近6个月前，中国取消了对澳洲葡萄酒持续长达3年的高额关税。Wine Australia的最新数据显示，3月底取消关税后，在4月到6月，澳洲葡萄酒在中国的销售额超过了3.89亿澳元。

按照这个趋势，年销售额有望打破此前的记录——也就是关税实施前的1.2亿澳元。当时，中国是澳洲葡萄酒的主要出口市场。

Chester Osborn（图片来源：《广告人报》）

然而，McLaren Vale's d'Arenberg的首席执行官、首席酿酒师Chester Osborn表示，这些数据掩盖了生产商重新进入中国市场所面临的艰巨挑战。

“在最开始的几个月，我们的葡萄酒销量不错，但大家都不认为这种情况能持续，因为那里的经济环境不理想。”

“但即便如此，我们仍在积极进军中国市场。虽然接到了一些订单，但显然不如关税实施前。整个市场都非常低迷。葡萄酒消费量约为疫情和关税前的40%，高端葡萄酒市场受重创。”

关税对d'Arenberg造成了沉重打击，该公司此前有20%的收入来自中国市场，目前仅为关税前的四分之一。

Osborn表示，他们面临的另一个挑战是Treasury Wine Estates重返市场，该公司的奔富（Penfolds）葡萄酒涌入市场。

Mark Maxwell（图片来源：《广告人报》）

与此同时，Maxwell Wines的所有者Mark Maxwell对重返中国市场采取了更为谨慎的态度，此前该公司在中国的销售额占总销售额的15%左右。

Maxwell表示，在实施关税的3年间，中国葡萄酒市场发生了改变，再加上充满挑战的经济环境，这意味着复苏将是缓慢的。

“在我们退出市场的这段时间里，南非和智利占据了更大的市场份额，所以我们的竞争对手有所增加。”

“另一个不同寻常的现象是，我们一直以为中国人只喝红葡萄酒。但在过去3年，他们也开始喝白葡萄酒了，这对新西兰有利，这是我们需要应对并学会如何管理的新情况。”

作为澳洲政府试图与中国市场重新接触的努力之一，Wine Australia最近带领一批澳洲葡萄酒公司前往中国5个城市进行考察。

Wine Australia的Paul Turale表示，虽然早期信号对高端和部分低端市场来说是积极的，但中端市场可能还需要一段时间才能在中国市场站稳脚跟。

“我认为中端市场的复苏将是缓慢的，要花些时间才能真正恢复到之前的水平。加征关税前，中端市场有显著增长，其中很多消费者都是新兴的中国中产阶级。在过去几年，他们的财务状况可能受到了打击。”

Turale还表示，尽管中国将再次成为澳洲葡萄酒的主要出口市场，但生产商仍需确保出口市场的多样化，包括东南亚地区。

Wine Australia将于10月带领澳洲葡萄酒生产商前往泰国、菲律宾、印尼和越南进行推广活动。

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