销售额几乎腰斩!瑞士手表在中国卖不动了?(图)

作 者丨高江虹 编 辑丨骆一帆 还未入冬，钟表业已提前感知一场前所未有的“寒冬”逼近。 近日，瑞士钟表工业联合会披露最新数据，今年9月份，瑞士手表出口量降幅高达12.4%，市场总价值为21亿瑞士法郎，是目前为止跌幅最大的月份。大多数市场在9月份都出现了大幅下跌，中国香港市场的跌幅达到了34.6%，内地市场的跌幅更是高达49.7%，几乎腰斩。 这两个曾经辉煌的市场，如今在瑞士手表的全球出口份额中几乎持平，各自接近1.29亿瑞郎。而它们销售跌幅，几乎占据了瑞士手表9月跌幅的三分之二，这也导致了内地市场和香港市场分别跌至全球的第五和第六大市场，在单月内被日本和英国市场赶超，无疑是对瑞士钟表业的一次沉重打击。 其他东亚和东南亚市场也出现了显著的下滑，如新加坡下滑13.9%，韩国下滑19.8%，泰国下滑34.6%，因此，亚洲是表现最差的市场，整体市场下滑22.6%。而欧洲则相对下降幅度较少，但也下跌了3.4%，其中英国下跌超10%，但德国和西班牙均有超过5%的增长，美国则实现了持续增长，增幅超2%。


从结构上看，不同材质和价格的手表命运却不相同。由贵金属制成的手表下降9.1%，而双金属手表则下降2.3%。中端市场下滑幅度更大，低端市场则有一定韧性。出口价格低于500瑞士法郎的手表出口额下降了20.8%，价格在500—3000瑞士法郎的手表出口额则大幅下降超30%，价格超过3000瑞士法郎的手表同比下降7.3%。 行业震动也波及到巨头们的业绩，拥有泰格豪雅、真力时、宇舶表的LVMH集团最新财报显示，前三个季度，LVMH集团的手表和珠宝业务板块营收同比下滑5%至73.56亿欧元。然而，在这场寒冬中，也并非没有亮点。瑞士投行Vontobel股票研究主管Jean-Philippe Bertschy指出，瑞表扛鼎品牌Rolex劳力士和Patek Philippe百达翡丽的销量仍在增长。若撇除这两大品牌，9月瑞表出口的降幅将更加陡峭。 面对持续低迷的市场需求，不少瑞表制造商已经开始采取缩短工时、延长休假甚至裁员的方式来应对。瑞表行业目前拥有700间企业约65000名员工，这些措施无疑将对他们的生计产生影响。因此，有机构呼吁瑞士央行干预外汇以及政府减轻企业的行政负担，以帮助行业渡过难关。 Ulysse Nardin雅典表集团公司Sowind Group 首席执行官Patrick Pruniaux上月在Geneva Watch Days上表示已经安排了50名员工休假，占集团320名员工的15%。他认为目前对于瑞表行业已经是一场小型危机。历峰集团主席Johann Rupert同样在上月的股东大会上，呼吁瑞表行业减产以应对高端腕表市场的衰退。