星巴克要跑?回应:中国竞争激烈 探讨出售中国业务(图)

11月21日，有市场消息称，星巴克（SBUX.US）正在探索其中国业务的选择，其中包括出售星巴克中国业务股权或引入中国当地合作伙伴的可能性。


消息称，星巴克已经非正式地评估了包括国内私募股权公司在内的潜在投资者的兴趣。知情人士还表示，目前，星巴克仍在评估，尚未就是否继续推进作出决定。 星巴克回应： 正在努力寻找最佳的增长途径 对此，《每日经济新闻》记者向星巴克中国求证，并从公司获悉，星巴克全球发言人表示：“我们全心全意致力于中国业务、伙伴（员工）以及在中国市场的长远发展。正如在（2024财年）第四季度财报电话会议上所说的那样，公司正在花时间更深入地了解我们在中国的业务运营以及市场竞争环境。我们正在努力寻找最佳的增长途径，其中包括探索战略合作伙伴关系。” 据市场消息，星巴克在今年8月底新任命的首席执行官布莱恩-尼科尔（Brian Niccol）上个月对分析师表示，他正在努力更好地了解公司在中国的运营情况，并指出中国的竞争环境似乎“非常激烈”，宏观环境也很“严峻”。 尼科尔当时还表示，星巴克需要弄清楚如何拓展中国市场，并将继续探索能够长期帮助星巴克的战略合作伙伴关系，但他没有提供进一步的细节。 星巴克中国面临多重压力 从国内咖啡市场来看，一方面，以瑞幸为代表的中国本土连锁咖啡品牌崛起，并不断下沉、加密，咖啡门店数越来越多。据《2024中国城市咖啡发展报告》，截至2024年3月，国内连锁咖啡门店共计5.2万家。 另一方面，价格战将咖啡价格“卷”至“9块9”甚至更低。此外，中国咖啡品牌在营销、新品推出的频率上也给星巴克中国带来一定压力。 不断加剧的竞争，也反映在星巴克中国的营收上。 当地时间10月30日，星巴克发布了截至2024年9月29日的2024财年第四财季业绩以及2024财年业绩。报告显示，星巴克中国2024财年营业收入为29.58亿美元（折合人民币约210.55亿元），同比下降1.4%。第四财季，星巴克在中国市场营收7.84亿美元（折合人民币约55.80亿元）。 此外，据市场消息，星巴克也面临着激进投资者埃利奥特投资管理公司的压力，后者希望星巴克承诺重新审视其中国业务。前几年，麦当劳公司和百胜餐饮集团已经剥离了中国业务，并将股份出售给私募股权公司，以实现更多增长并更好地迎合当地口味。


中国舆论热议