中国短剧爆火海外 都是谁在拍 又凭何“出圈”?(图)

寂静中，微光透过幽蓝的玻璃洒进一所古老的西洋建筑。一名女子双手被缚，眼中却透露着冷静和无畏。随着镜头缓缓推近，整个剧组都屏息凝视起来…… 这一幕发生在美国，却不是在拍什么好莱坞大片，而是在拍一部短剧。 作为当下国内爆火的影视作品形式，短剧正逐渐引起海外市场的关注，相对高产的温哥华也因此被称为北美的“横店”。海外短剧都是谁在做？所谓“短剧出海”，是否只是对国内戏码的简单复制？近日，海报新闻记者对此展开了调查。 短剧演员在情绪和反应上要“直给” 12月11日，演员陈添祥在接受海报新闻记者采访时表示，短剧表演整体上与其他影视形式类似，但在表演细节处理上会有不同，要在有限的时间里尽可能地演出更多的细节和情绪转折，让观众能有长剧般细腻的体验感。另外由于短剧时长的原因，叙事节奏更快，演员的表演往往需要被放大，情绪和反应上更多时候需要“直给”。 “我觉得短剧的火爆是市场需求决定的。”陈添祥告诉记者，有时在面对夸张甚至不合常理的剧情时，演员往往会尝试把剧情合理化，在不偏离剧本的前提下，通过表演让剧情显得有逻辑。“作为演员，信念感在此时显得尤为重要。” 陈添祥认为，短剧会是让中国文化走出去的一个很好的载体。目前，主流的出海短剧以外籍演员居多，但随着外国观众对中国本土内容接受度和认知度的上升，中国演员出演带有中国文化印记的一些作品应该会有更多机会。 “比如东南亚市场就对中国的古装剧很感兴趣，我自己的公司也在出海短剧方面有规划。”陈添祥说：“如果有机会，我也愿意出演。”


短剧拍摄现场 海外短剧的观众多为40岁以上女性，爆款作品营收可观 上海凡酷文化传媒有限公司在2023年共出品了小程序短剧43部。2024年9月以来，短剧《她是神》播放量9269万，《娇娇侧妃升职记》播放量6278万。 “出海业务会作为公司的一个重点。”公司投融资及海外事业部总监梁洪兰介绍：“目前国内短剧增长很快，在全球市场有充分的用户基础和内容需求，我们认为这是一个很好的发展路径。” 短剧的井喷时间并不长。2020年起出现了不少横屏短剧，到2022年小程序剧爆发，2023年达到顶峰。从国内看，最早出现的小程序剧以男频为主，市场中的作品多带有“逆袭”“暴富”“修仙”等元素。2022年下半年，女频市场逐渐打开，男女频比例从六比四，发展到现在已是对半分，甚至女频有了更大的上升空间。 “海外的女频剧更多，‘能打的’男频作品反而非常少。”梁洪兰解释，这是由于出海短剧的受众更多是女性，其年龄段比国内受众稍高，通常在四十岁以上。 出海短剧大体分为三个类别。一是将国内的爆款剧加以改编，然后在海外摄制；二是海外原创剧，依托联合外籍团队生产纯原创内容；还有一类是“翻译剧”，就是将国内的短剧直接配上外文字幕，在海外播出。 梁洪兰告诉记者，目前，出海短剧的主要编创逻辑仍是基于国内爆款，主题相对单一。中国的短剧多涉及家庭，如婆媳矛盾、结婚生子等问题，而在制作出海短剧时，通常会将该类情节删减，挖掘更有针对性的“爽点”，如豪门恩怨、职场困境等。 “现阶段出海短剧平台大大小小有一百多家，而这一百多家平台的背后，九成以上都是国内在操作，很大程度上还是以中国人的思维做短剧，或是以中文的理解去辅助海外的创作。”梁洪兰举例说，有时剧本涉及中式英语，中国观众很容易被这个梗逗笑，而外国观众却并不知道笑点在哪里。她认为，兼顾文化差异，做到内容本地化，是一个难点。 营收方面，梁洪兰透露，出海短剧发展较晚，盈利模式并不如国内多元。国内短剧除了传统的投流，还有端原生等模式，而出海短剧目前仍处于付费初期，大部分收益来自投流付费。 “比如在Tiktok上前10集免费，想看全集就要去APP上实现消费，广告收入只有很小的占比。目前来看，北美用户的付费习惯更为成熟，爆款剧的单部营收可以达到2000多万美元。”梁洪兰说。


Minimagic洛杉矶拍摄现场 演员多来自影视院校的留学生，北美“横店”也要卷起来了？ 制作成本上的差异也很明显。梁洪兰提到，在国内制作一部短剧，成本通常在四五十万元。民国戏或古装戏成本较高，部分剧集较长的精品，或玄幻题材作品，投资成本可达一两百万元，而在海外尤其是北美市场，制作一部短剧基本都要十几万美元起步，其中大部分是演员、场地费用。 “目前，海外独立制作短剧的团队规模都比较小，大部分以留学生为主。一些国外主流影视院校的留学生，承接了很多出海短剧的制作业务。”梁洪兰介绍，洛杉矶真正大规模的影视公司其实还没有入局，短剧依旧是华人的圈子。虽然有些外籍导演已经开始介入，但真正纯本土的团队占比很小，因此全球的海外剧集生产量一直不是很高。 梁洪兰表示：“之后我们会利用自己的优势，推动两地创作人员进行一些融合，比如让海外制作人员借鉴国内的拍摄方法，包括一些节奏点、后期的把握，实现双方互补。” 凭借相对成熟的制作流程和更低的成本，温哥华已成为出海短剧的制作基地之一，或将成为未来的北美“横店”，其成本比洛杉矶要低10%-20%。不过，在梁洪兰看来，随着近期在温哥华制作的一些作品登上榜单前列，温哥华的制作成本也将向洛杉矶看齐，慢慢上浮，“人聚集了，大家就会卷起来。” “除北美外，一些欧洲国家如格鲁吉亚、罗马尼亚，亚洲的日本、韩国，以及今年慢慢崛起的中东，都会是未来短剧出海的一个方向。”梁洪兰认为。 值得注意的是，出海短剧并非都在海外拍摄，国内不少地点如横店、青岛也是拍摄海外剧集的不错选择。在制作一些短平快的短剧内容时，国内团队工作弹性更大，制作流程更为顺畅，而外籍演员的工作时间、摄制审批则很难如此灵活。


短剧工作人员拍摄日常 专家：短剧满足了观众的欲望投射 12月7日，上海戏剧学院导演系副教授章文颖接受海报新闻记者采访表示，短剧时间短，情节紧凑，人物性格比较鲜明单一，开头就进入主题或制造悬念，在短时间内完成叙事的起承转合。作为近几年迅猛发展的新兴影视作品形式，其本质和流媒体时代兴起的短视频、微电影等形式是一脉相承的。 “短剧演员表演的状态、镜头拍摄的角度、拍摄风格和切换频率都以激发观众情绪、讨好感官欲望和满足好奇心为主要目的。短剧这种高密度感官‘甜品’的投喂，使观众不断被触及情绪‘爽点’，因而欲罢不能。同时，短剧通常是竖屏拍摄的，这也迎合了‘低头族’持手机阅屏的方式，方便人们在通勤、休闲时观看，用来填充碎片时间。”章文颖表示。 在内容方面，短剧能够满足观众多方面的欲望投射、白日梦想象和情感共鸣。对女性观众而言，浪漫爱情故事，尤其是跨越阶层、义无反顾的双向奔赴，能够给观众在现实生活之外营造一个“纯爱乐园”的乌托邦想象，以补偿现实生活的平淡。对男性观众来说，帅气、多金、多情、大权在握又怜香惜玉的形象也能满足侠骨柔情的英雄情结。 短剧生产如何更精准地定位海外观众需求？在章文颖看来，利用大数据信息资源分析某国家地区或不同性别群体、文化群体的价值观、风俗习惯和审美趣味，尽量选择爱情、友情、家庭、成长等世界共通的话题加以讲述，更容易引起共鸣。同时，也可以为特定人群专门制作符合其文化消费偏好的作品。 “随着中国国际地位的不断提升，中国元素或中国故事本身自带的‘东方情调’也会对海外观众产生越来越大的吸引力。”章文颖表示。